The program Juegotecas Barriales promote children rights and they needed a conscientization campaign and a new corporate identity.
They worked in different neighborhoods in Argentina, each group was led by professionals, many of them were teachers. They encouraged: reading, writing, crafts and motivated the children to invent their own games.
I decided to produce my designs by hand to refer the idea of crafts and used some doodling style for the illustrations to achieve a visual language that can captivate children and adults.
I also made the decision to defend, essentially, the right to play. Play with other kids reinforces their emotions, their respect for the others and enriches their creativity among other benefits.
The posters, the most relevant pieces, encourage the adults to play (they have the very well-known children's books activities: "complete the lines or connect the numbers") and they ask to the viewer: "Did you forget how to play? Don't forget that it is a civil right for the kids play and have fun". This kind of quotes appeal to the emotional memory of the adults and are very powerful.
The stationery and the CD design incorporate more elements into this system, opening the color pallette and adding some new drawings.
Being a project generated in the University and for a real customer, it got positive reviews not only from teachers but also from clients. The posters obtained a special recognition.
Client: Juegotecas Barriales.
October 2006.
Imagen Coorporativa JTK Juegotecas Barriales (Organización Gubernamental sin fines de lucro)
El Programa Juegotecas Barriales promueve los derechos del niño y necesitaba, además de una imagen corporativa, una campaña de concientización.
Ellos trabajaban en diferentes barrios de Argentina. Cada grupo era liderado por profesionales, en su mayoría docentes. Ellos incentivaban: la lectura, la escritura, las manualidades y el juego (casi siempre creado por los niños) en grupo.
Yo decidí trabajar a mano para aproximarme un poco al lenguaje de las manualidades y también trabajar con el estilo garabato, que es impronta de los chicos. Busqué cautivar con este estilo tanto a la audiencia de los niños como a la de los adultos.
También decidí defender, escencialmente, el derecho de los niños de jugar. Una actividad que refuerza sus lazos sociales, sus emociones y estimula su creatividad entre otros beneficios.
Los posters, partes escenciales de este sistema, incentivan a los adultos a jugar (tienen típicas actividades de los libros para chicos "trazá las líneas o uní los números para completar un dibujo) y le preguntan al espectador: ¿Jugás? ¿O ya te olvidaste? No te olvides que jugar es un derecho del niño". Este tipo de frases apelan a la memoria emotiva del adulto y son bastante poderosas como mensaje.
El diseño de papelería y el diseño del CD incorporan más elementos al sistema sin salirse del mismo, abriendo la paleta de color e incorporando más ilustraciones.
Siendo un proyecto generado en la facultad pero para un cliente real, ha recibido buenas críticas tanto de los docentes como de los clientes, haciendo mención especial a los afiches.
Cliente: Juegotecas Barriales.
Octubre 2006.